8月16日，EMZ鄂尔多斯2022春夏新品发布会正式拉开序幕。本期新品发布会上，EMZ鄂尔多斯正式与央视国家宝藏IP授权方物喜堂、著名服装设计师张义超举行三方签约仪式，正式官宣：通过国家宝藏联名及系列跨界营销活动，启动品牌文化跨界和东方美学艺术之旅。

文化自信：中国品牌讲述中国故事

本次与国家宝藏的跨界联名合作，也是EMZ鄂尔多斯品牌2019春夏重塑后又一创新举措，EMZ鄂尔多斯品牌总经理谈秋霞女士表示；“作为民族知名品牌，我们选择跨界联名合作伙伴也是经过了充分考量，与《国家宝藏》这一国内中国文化顶流IP合作，不仅看中的是《国家宝藏》与EMZ鄂尔多斯品牌气质内涵上的契合，还有《国家宝藏》本身具有的影响力和流量效应，特别是对于消费者的影响力。希望本次跨界合作，可以为品牌注入深厚的文化底蕴，共同打造属于新时代用户的中国文化自信。”

国家宝藏IP独家运营方物喜堂代表林海秋先生表示：“文化自信是潮流，国家宝藏作为央视文博节目具有深厚的文化历史内涵，我们试图挖掘文物背后所承载的中国文化基因，整合文博、艺术、设计等多方资源为品牌赋能，此次牵手著名民族品牌EMZ鄂尔多斯，也是一次强强联合的结果，希望可以合力生发出经典的跨界营销案例。”

国之瑰宝“五星出东方利中国”联名首秀

恰逢“五星连珠”星象

EMZ鄂尔多斯将与《国家宝藏》联名推出系列国宝联名产品，首先锁定联名国宝为汉代“五星出东方利中国”锦护膊。

1995年出土于尼雅遗址的汉代“五星出东方利中国”锦护膊，主要材质为织锦，锦面上有灵瑞、植物、云纹、星象，“五星出东方利中国”文字，是汉代“五星连珠”星象的历史佐证。

这件国宝不仅代表了中国古代织锦的最高水平，也寄托了古代人民因天利时的宇宙智慧：当金木水火土五颗行星聚合在东方天穹，对国家是大吉大利的天象，其守护语至今护佑着中华大地。

8月19日晚，浩瀚的夜空出现及其罕见的“五星连珠”奇观，金木水火土五颗行星连成一排，这种星象极为罕见。“五星连珠”天象出现，恰逢EMZ鄂尔多斯官宣与《国家宝藏》国宝“五星出东方利中国”汉代锦护膊联名产品推出之际。

因缘际会，古老的历史文明与当代民族品牌产生了神奇的交汇，本次五星连珠星象也是对EMZ鄂尔多斯品牌所有家人齐聚一堂的美好祝福，也寓意着品牌2022春夏新品发布会将圆满成功。2021年恰逢建国72周年，“五星出东方利中国”联名产品也寄托了EMZ鄂尔多斯品牌的爱国情怀和希望祖国繁荣昌盛的美好期许。

中国纺织非遗大使张义超担纲联名设计师

EMZ鄂尔多斯品牌方也深知开发这件国宝的意义和难度，为此牵手中国知名设计师张义超作为“五星出东方利中国”锦护膊联名设计师及形象推广大使。

张义超不仅是中国时装设计师最高奖项“金顶奖”获得者，另有一个身份是中国纺织非遗推广大使，多年致力于将中国纺织非遗工艺结合时尚设计进行推广，将荣昌夏布、苎麻等非遗纺织材料进行再造，其设计作品不仅多次登上国际国内时装周舞台，也被多家博物馆收藏。其设计风格绚丽多彩、造型层次丰富，与“五星出东方利中国”锦护膊的风格相得益彰。

张义超表示：“传统的工艺一定要用现代设计语言表达，本次联名设计合作对我说又是一次全新的创作尝试，除了选取文物原有工艺外，我还将加入高科技的技术手段，不仅让国宝活起来，还要让国宝潮起来。”

产品联名只是跨界的第一步，EMZ鄂尔多斯品牌未来还将举办非遗精品艺术展，参与各类时尚艺术活动，在社交网站上与更多消费者链接，传承文化之美和服饰之雅，打造民族品牌的东方美学文化。